Vor fünf Jahren begann ich mit einer Teilzeitstelle meine Arbeit als Marketingreferentin im LWL-Museum für Archäologie. Es ging um die Werbekampagne für eine Sonderausstellung mit dem spannenden Titel „Schädelkult – Mythos und Kult um das Haupt des Menschen“. Weitere Sonderausstellungen sollten folgen.

Nun könnte man denken, dass ein Museum mitten im Ruhrgebiet mit 6 Mio. Einwohnern „vor der Haustür“ eigentlich ein Selbstläufer ist, das ist jedoch ein Trugschluss. Die zentrale Lage im Ballungsraum Ruhrgebiet bedeutet nämlich zugleich auch eine dichte Angebotsvielfalt. Mit etwa 200 Museen der Region muss das Haus konkurrieren und sich in einer der dichtesten Freizeit-Kultur-Landschaften behaupten. Der „Ruhri“ hat damit die Qual der Wahl.

Zudem spricht das Thema Archäologie nicht die breite Masse an. Archäologische Themen sind für weite Kreise der Bevölkerung nicht unbedingt hip und trendy, sondern haben ein eher „angestaubtes Image“.

Um Besucher zu überzeugen, müssen somit konkrete Besuchsanlässe geschaffen werden, z.B. durch Veranstaltungen (z.B. Familiensonntage, ExtraSchicht) und Sonderausstellungen.

Die Sonderausstellungen haben dabei eine zentrale Bedeutung und sind ein wichtiges Mittel für die Ansprache neuer Zielgruppen. Einmal im Jahr greifen diese Ausstellungen nicht nur regionalgeschichtlich bedeutende Themen auf, sondern auch internationale archäologische Ausgrabungen und kulturhistorische Themen von globaler Bedeutung. Die Historie zeigt, dass das Museum hier eine mutige Vielfalt bietet – von „Schuhtick“ über „Schädelkult“ und „Uruk“ bis hin zu den „Schätzen der Archäologie Vietnams“. Das bedeutet für mich als Marketingreferentin eine große Chance, verschiedenste Besuchergruppen anzusprechen. 

Die Konzeption einer Werbekampagne für die jeweilige Sonderausstellung ist immer wieder eine Herausforderung und der Etat leider sehr beschränkt.
Neben einem Ausstellungstitel und Plakatmotiv muss ein sinnvoller Einsatz der Werbemedien geplant werden. Wo sollen Anzeigen geschaltet werden? Welche Außenwerbemaßnahmen sollen erfolgen? In welchem Umkreis kann auf der Grundlage des vorhandenen Budgets geworben werden? Gibt es spezielle Zielgruppen, die zu berücksichtigen sind? Welche PR-Maßnahmen können öffentlichkeitswirksam inszeniert werden? Am Ende muss dabei ein umfangreicher Marketingmix herauskommen, der möglichst viele Kanäle aktiviert und den potentiellen Kunden mehrfach erreicht. In einem Kosten- und Zeitplan werden die Maßnahmen zusammengefasst.